Tipografia

A tipografia pode ser entendida como o uso de famílias tipográficas e fontes para tornar nossos documentos e apresentações mais atraentes. O uso eficaz da tipografia exige equilibrar o objetivo de aprimorar a estética com as metas práticas de legibilidade e profissionalismo.

Uma família tipográfica é um conjunto nomeado de caracteres que compartilham um estilo comum, como Times New Roman ou Arial. Uma fonte é uma variação específica dessa família, como Times New Roman Negrito ou Arial Itálico.

As famílias tipográficas podem ser divididas em duas grandes categorias: com serifa (serif) e sem serifa (sans-serif). A serifa é um detalhe decorativo nas extremidades dos caracteres de uma família tipográfica, e as opções sem esses detalhes são chamadas de sans-serif — que significa "sem serifa".

Por exemplo, Times New Roman e Garamond são famílias com serifa, enquanto Helvetica e Arial são sem serifa. Uma maneira de notar a diferença é observar a letra maiúscula "I", que, nas famílias com serifa, apresenta pequenos prolongamentos decorativos nas partes superior e inferior, ao passo que, em uma família sem serifa, o "I" maiúsculo se parece com uma simples linha vertical. Na maioria dos editores de texto, ao selecionar essas famílias tipográficas, você tem a opção de escolher entre fonte normal, negrito, itálico ou negrito-itálico.

A principal função de uma fonte é permitir a leitura de um texto; se ela for pequena demais, a leitura se tornará impossível. O tamanho da fonte geralmente é especificado em pontos ou pixels, e fontes abaixo de 10 pontos ou 16 pixels costumam ser consideradas pequenas demais para garantir a legibilidade a um público amplo. Portanto, recomenda-se manter o tamanho da fonte a partir de 10 pontos ou 16 pixels.

Todo sistema operacional de computador vem com fontes pré-instaladas, mas as fontes presentes em um sistema podem não estar disponíveis em outro. Em outras palavras, as fontes que vêm de fábrica em uma máquina Windows não são as mesmas de um Mac, embora existam algumas que são comuns a ambos.

Por exemplo, tanto em computadores Windows quanto Mac — assim como na maioria dos outros dispositivos —, você certamente encontrará a Times New Roman, por ser uma das famílias com serifa mais utilizadas, e a Arial, uma das mais usadas sem serifa. Sabendo que essas fontes estão universalmente instaladas em praticamente qualquer dispositivo, ao utilizá-las você terá a certeza de que seu documento manterá a mesma aparência, independentemente de onde for aberto.

No entanto, se você utilizar uma fonte diferente de Times New Roman ou Arial e o destinatário não a tiver instalada, o sistema dele poderá exibir uma fonte padrão em seu lugar. Isso alterará o visual do arquivo, tornando-o, em muitos casos, consideravelmente menos atraente do que o planejado.

Por exemplo, se você criar um documento no Word em um Mac utilizando a família tipográfica Helvetica Neue e alguém abrir esse arquivo em um PC com Windows, verá Times New Roman em vez de Helvetica Neue, já que esta última está disponível nativamente apenas no Mac.

Felizmente, o formato de documento Adobe PDF resolve esse problema ao incorporar as fontes ao próprio arquivo, eliminando a necessidade de estarem instaladas no dispositivo de quem o lê. Isso garante que o documento mantenha a mesma aparência visual em qualquer tela, além de assegurar que, caso seja impresso, o resultado seja idêntico em qualquer impressora.

A desvantagem do formato PDF é que ele não foi projetado para edição — embora possa ser editado com o aplicativo Adobe Acrobat. Os PDFs normalmente são usados apenas para publicação final; portanto, se você precisa que outras pessoas editem o conteúdo, não deve enviar um PDF. Contudo, se deseja preservar suas escolhas tipográficas e prefere que o documento não seja alterado, o formato PDF oferece a liberdade de usar qualquer fonte que preferir.

A questão, então, é: quais fontes devemos escolher?

Existe uma infinidade de fontes à disposição, já que designers criam e publicam novas famílias tipográficas constantemente. As fontes instaladas no seu dispositivo representam apenas uma fração do que está disponível. Se você quiser encontrar opções que ainda não possui, dois sites muito úteis são fonts.google.com e fonts.adobe.com.

Para restringir as opções no contexto profissional, você deve evitar famílias tipográficas excessivamente estilizadas — como as que imitam escrita à mão — e ater-se a tipos mais simples e menos artísticos. Ainda assim, restará uma vasta gama de escolhas, muitas vezes com diferenças bastante sutis entre uma família e outra.

Ao utilizar fontes no documento, o segredo é criar contraste entre os textos que cumprem funções distintas, como títulos, subtítulos e corpo do texto.

Por exemplo, se você estivesse elaborando um documento no Microsoft Word para Windows — onde a família padrão costuma ser Calibri — e o título, os subtítulos e o corpo do texto estivessem todos em Calibri normal de 11 pontos, faltaria contraste à sua tipografia. Como resultado, o texto pareceria monótono e poderia até dificultar a leitura, pois não haveria distinção visual indicando o início de novas seções.

Para adicionar contraste, podemos definir o título principal em Calibri negrito de 48 pontos, os títulos de primeiro nível em Calibri negrito de 28 pontos, os subtítulos secundários em Calibri normal de 20 pontos e o corpo do texto em Calibri normal de 11 pontos. Para um contraste ainda maior, poderíamos adotar três famílias tipográficas distintas: uma para o título, uma para os subtítulos e outra para o corpo do texto — tomando o cuidado de escolher estilos que se complementem harmonicamente.

Saber quais famílias tipográficas combinam entre si, contudo, é uma habilidade que costuma ser desenvolvida no design gráfico. Sem essa formação, o mais prudente é manter as configurações padrão de títulos, subtítulos e corpo do texto sugeridas pelo editor de documentos. Caso deseje variedade, você pode alternar entre os modelos de design predefinidos (templates), que já selecionam combinações tipográficas harmônicas automaticamente.

Além de selecionar o tamanho e a fonte, é possível criar contraste ajustando o espaçamento em branco na tipografia. Isso é feito por meio do ajuste do entrelinha (chamado de leading) e do espaçamento entre caracteres individuais (chamado de kerning). Ao aumentar os espaços que separam letras e linhas, geram-se mudanças marcantes, transformando um documento visualmente denso e compacto em uma peça leve e arejada.

Independentemente de como você decida trabalhar a tipografia, lembre-se de que a meta é aprimorar a estética sem abrir mão da praticidade. Sejam quais forem as fontes escolhidas e a forma como forem aplicadas, seus documentos e apresentações devem sempre ser fáceis de ler e transmitir profissionalismo corporativo. Se em algum momento sentir que exagerou e seu documento estiver parecendo mais uma obra de arte abstrata do que uma comunicação corporativa, a melhor opção é recuar nas escolhas e recorrer às configurações padrão do seu editor.