Ilustrações

Adicionar ilustrações aos seus documentos e apresentações pode aumentar o apelo visual, ajudar a comunicar informações importantes e acrescentar um toque de ludicidade. Ao selecionar ilustrações, você terá de decidir se elas serão mais decorativas ou informativas; mais lúdicas ou sérias; e se utilizarão estilos artísticos variados ou consistentes.

Utilizar ilustrações puramente decorativas — isto é, ilustrações cujo único propósito é ornamentar — pode ser um desafio se você não se considera um designer gráfico.

Por exemplo, incluir uma ilustração artística abstrata no estilo de Pablo Picasso na capa do seu documento ou no slide de título de uma apresentação pode ficar muito bom, ou não.

Se você não se sente seguro em relação à sua capacidade de escolher ilustrações puramente decorativas, pode ser mais prudente ater-se a ilustrações informativas — isto é, ilustrações cujo objetivo principal é transmitir informações.

Ilustrações informativas podem ser extremamente valiosas na comunicação visual corporativa. Alguns dos melhores exemplos de ilustrações informativas são mapas, infográficos e renderizações 3D.

Por exemplo, em um folheto produzido por uma montadora de veículos, pode ser informativo exibir um mapa com a localização das concessionárias, um infográfico detalhando o processo de compra do veículo e uma renderização 3D dos próximos modelos.

O uso de mapas para comunicar informações de localização é um dos melhores casos de uso para ilustrações na comunicação corporativa. Os mapas podem ser simplificados ou altamente detalhados; podem exibir o globo inteiro ou apenas uma pequena região; e podem ter qualquer tipo de informação sobreposta a eles, geralmente na forma de rótulos ou ícones.

O uso de infográficos costumava ser bastante difícil, pois para criá-los era necessário habilidade artística e conhecimento em programas de ilustração sofisticados, como o Adobe Illustrator. Hoje, no entanto, existem diversas plataformas que permitem gerar seus próprios infográficos a partir de modelos, cobrindo uma ampla variedade de layouts e estilos adequados para comunicar diferentes tipos de informação.

Usar renderizações 3D como ilustrações exige que elas não sejam fotorrealistas — ou seja, que não tenham a intenção de parecer uma foto —, um efeito geralmente alcançado pela redução do número de cores utilizadas. Observe que o uso de renderizações 3D fotorrealistas enquadra-se na categoria de uso de fotografias na comunicação visual.

Supondo que você tenha optado por usar ilustrações informativas, sua próxima escolha será definir se as suas ilustrações devem ser lúdicas ou sérias.

A ludicidade pode ser compreendida como um espectro, tendo em uma extremidade cartuns bem-humorados e, na outra, obras de arte sérias. Para documentos profissionais, geralmente é melhor manter suas ilustrações mais próximas da extremidade séria desse espectro, pois é muito fácil ofender alguém acidentalmente com humor.

Ainda assim, em muitos casos, os documentos corporativos podem ser áridos, monótonos e frequentemente enfadonhos; adicionar um toque lúdico — mas sem exageros — pode suavizar o tom do documento, tornando-o menos intimidador do que se todas as ilustrações fossem estritamente sérias.

Por exemplo, imagine que você esteja elaborando um documento para informar aos colaboradores que eles devem retornar ao escritório após um período de trabalho remoto, e queira incluir uma ilustração de alguém chegando ao trabalho. Você poderia usar uma ilustração bastante séria, com uma pessoa caminhando em direção ao escritório no estilo de uma placa de pedestres, ou poderia retratar alguém saltitando em direção ao trabalho, cercado de flores e animais da floresta, erguendo as mãos em comemoração. Ambas transmitem a mesma ideia, mas aquela que traz um toque de leveza e ludicidade suaviza o clima do documento, tornando o que poderia ser uma pílula amarga para alguns potencialmente mais fácil de engolir.

Supondo que você tenha optado por usar ilustrações informativas com um toque de bom gosto e ludicidade, sua última escolha será usar um único estilo artístico em todo o documento ou mesclar estilos diferentes.

Se você planeja desenhar as próprias ilustrações — uma tarefa que exige considerável habilidade artística —, você terá controle total sobre o estilo dos seus desenhos e poderá combiná-los como preferir; afinal, você é o artista com pleno controle sobre a sua obra.

Se você não planeja desenhar as ilustrações, precisará obter permissão para usar o trabalho artístico de outra pessoa. Felizmente, existem bancos de imagens conceituados que concedem licenças de uso para ilustrações de terceiros, sejam elas gratuitas ou pagas.

É importante lembrar que ilustrações são obras de arte cujo uso foi autorizado a você, e é fundamental estar sempre atento aos termos dessa utilização para não violar os direitos autorais do artista original.

Ao pesquisar ilustrações em bancos de imagens, você poderá notar que as obras de um mesmo artista geralmente compartilham um estilo semelhante, de modo que cada uma de suas ilustrações apresenta características em comum, como formas, cores, personagens e composições parecidas. Artistas diferentes também podem compartilhar um estilo artístico semelhante, caso em que ilustrações de autores distintos podem ser combinadas mantendo a mesma unidade estética.

Ao selecionar ilustrações, uma boa regra prática é usar o mesmo estilo artístico para grupos de ilustrações que compartilham a mesma categoria.

Por exemplo, se estiver criando um documento com ilustrações de pessoas, você deve usar o mesmo estilo artístico sempre que representá-las, evitando ter, em uma parte do documento, uma ilustração em traço preto e branco e, em outra, uma renderização 3D vibrante. Se quiser usar desenhos em traço preto e branco para representar pessoas, use esse estilo com consistência, conferindo ao seu documento ou apresentação um senso de coesão estilística.

Observe que usar estilos artísticos diferentes para categorias distintas de conteúdo pode ser muito atraente e ainda manter a coesão de estilo, como utilizar determinado padrão para mapas, outro para pessoas e outro para ícones. O segredo é garantir que todas as ilustrações escolhidas tenham alguma característica em comum, como o compartilhamento de uma mesma paleta de cores.

As ilustrações podem e devem oferecer mais do que apenas apelo visual: elas também devem ajudar a comunicar informações essenciais de maneira clara e profissional — e, talvez, com um toque ocasional de ludicidade e bom gosto.