Illustrationen

Das Einfügen von Illustrationen in Ihre Dokumente und Präsentationen kann deren visuelle Attraktivität steigern, die Vermittlung wichtiger Informationen unterstützen und ihnen eine Prise Leichtigkeit verleihen. Bei der Auswahl von Illustrationen müssen Sie entscheiden, ob diese eher dekorativ oder informativ, verspielt oder seriös sein sollen und ob Sie unterschiedliche oder einheitliche künstlerische Stile verwenden.

Die Verwendung rein dekorativer Illustrationen – also solcher, deren einziger Zweck im Schmuckelement liegt – kann eine Herausforderung darstellen, wenn Sie sich selbst nicht als Grafikdesigner betrachten.

So kann beispielsweise eine abstrakte künstlerische Illustration im Stil von Pablo Picasso auf dem Deckblatt Ihres Dokuments oder auf der Titelfolie einer Präsentation hervorragend wirken – oder eben auch nicht.

Wenn Sie sich bei der Auswahl rein dekorativer Illustrationen unsicher fühlen, ist es meist sicherer, auf informative Illustrationen zu setzen – also auf solche, deren primärer Zweck darin besteht, Informationen zu vermitteln.

Informative Illustrationen können in der visuellen Geschäftskommunikation von enormem Wert sein. Zu den besten Beispielen für informative Illustrationen gehören Karten, Infografiken und 3D-Renderings.

Für die Broschüre eines Automobilherstellers könnte es beispielsweise aufschlussreich sein, eine Karte mit den Standorten der Händler, eine Infografik zum Ablauf des Fahrzeugkaufs sowie ein 3D-Rendering kommender Fahrzeugmodelle abzubilden.

Die Nutzung von Karten zur Vermittlung von Standortinformationen ist einer der besten Anwendungsfälle für Illustrationen in der Unternehmenskommunikation. Karten können simpel oder hochdetailliert sein; sie können den gesamten Globus oder nur eine winzige Region zeigen; und sie können mit jeder Art von Information überlagert werden, meist in Form von Beschriftungen oder Symbolen.

Früher war die Erstellung von Infografiken recht aufwendig, da man dafür sowohl künstlerisches Talent als auch fundierte Kenntnisse in anspruchsvollen Illustrationsprogrammen wie Adobe Illustrator benötigte. Heute gibt es jedoch zahlreiche Plattformen, mit denen Sie eigene Infografiken anhand von Vorlagen erstellen können. Diese Vorlagen decken eine breite Palette an Layouts und Stilen ab, die sich für unterschiedlichste Informationsarten eignen.

Wenn 3D-Renderings als Illustrationen dienen sollen, müssen sie nicht-fotorealistisch sein – das bedeutet, sie sollen bewusst nicht wie ein Foto wirken. Dieser Effekt wird typischerweise durch eine Reduzierung der Farbpalette erzielt. Beachten Sie, dass fotorealistische 3D-Renderings in den Bereich der Fotografie innerhalb der visuellen Kommunikation fallen.

Haben Sie sich für informative Illustrationen entschieden, lautet die nächste Frage, ob Ihre Illustrationen eher verspielt oder seriös sein sollen.

Verspieltheit lässt sich als Spektrum begreifen, an dessen einem Ende humorvolle Cartoons stehen und am anderen Ende ernsthafte Kunstwerke. Für geschäftliche Dokumente empfiehlt es sich meist, Illustrationen eher am seriösen Ende dieses Spektrums anzusiedeln, da Humor schnell unbeabsichtigt anecken oder missverstanden werden kann.

Dennoch sind Geschäftsdokumente oft trocken, nüchtern und viel zu oft schlicht langweilig. Ein Hauch von Verspieltheit – in Maßen eingesetzt – kann die Stimmung des Dokuments auflockern und es weniger einschüchternd wirken lassen, als wenn alle Illustrationen streng formal wären.

Nehmen wir an, Sie erstellen ein Dokument, das die Belegschaft darüber informiert, dass nach einer Phase der Remote-Arbeit die Rückkehr ins Büro ansteht, und Sie möchten eine Illustration einer Person einfügen, die zur Arbeit geht. Sie könnten eine betont sachliche Illustration wählen – mit einer Person, die im Stil eines Fußgängerschilds ins Büro marschiert. Oder Sie zeigen jemanden, der voller Freude zur Arbeit hüpft, umgeben von Blumen und Waldtieren, und jubelnd die Hände in die Höhe wirft. Beide Varianten vermitteln dieselbe Botschaft, doch die verspieltere Variante hellt die Stimmung des Dokuments auf und macht eine für manche vielleicht bittere Pille leichter verdaulich.

Haben Sie sich für informative Illustrationen mit einer Prise geschmackvoller Leichtigkeit entschieden, bleibt die abschließende Frage, ob Sie im gesamten Dokument einen einheitlichen künstlerischen Stil beibehalten oder verschiedene Stile kombinieren möchten.

Wenn Sie vorhaben, die Illustrationen selbst zu zeichnen – eine Aufgabe, die beträchtliches künstlerisches Geschick erfordert –, haben Sie die volle Kontrolle über den Stil Ihrer Zeichnungen und können diese nach Belieben kombinieren; schließlich sind Sie der Künstler und haben die uneingeschränkte Kontrolle über Ihr Werk.

Haben Sie nicht vor, die Illustrationen selbst zu zeichnen, benötigen Sie die Genehmigung zur Nutzung fremder Werke. Glücklicherweise gibt es seriöse Stock-Art-Plattformen, über die Sie Lizenzen für Illustrationen erwerben können – entweder kostenlos oder kostenpflichtig.

Vergessen Sie nicht, dass es sich bei Illustrationen um Kunstwerke handelt, für deren Nutzung Ihnen Rechte eingeräumt werden. Sie sollten stets die jeweiligen Nutzungsbedingungen kennen, um das Urheberrecht des ursprünglichen Künstlers nicht zu verletzen.

Bei der Recherche nach Stock-Illustrationen werden Sie feststellen, dass Arbeiten desselben Urhebers oft einen ähnlichen künstlerischen Stil aufweisen, sodass ihre Werke gemeinsame Merkmale wie wiederkehrende Formen, Farben, Figuren und Bildkompositionen teilen. Auch verschiedene Künstler können einen ähnlichen Stil pflegen; in diesem Fall lassen sich Illustrationen unterschiedlicher Urheber harmonisch kombinieren und wahren dennoch denselben gestalterischen Gesamteindruck.

Bei der Auswahl gilt als bewährte Faustregel, für Gruppen von Illustrationen derselben Kategorie stets denselben künstlerischen Stil zu verwenden.

Erstellen Sie beispielsweise ein Dokument mit Personen-Illustrationen, sollten Sie für die Darstellung von Menschen immer denselben künstlerischen Stil wählen. Es sollte vermieden werden, an einer Stelle eine Schwarz-Weiß-Strichzeichnung zu verwenden und an anderer Stelle Personen als farbintensives 3D-Rendering darzustellen. Wenn Sie sich für Schwarz-Weiß-Strichzeichnungen entscheiden, sollten Sie diesen Stil konsequent beibehalten, um Ihrem Dokument oder Ihrer Präsentation stilistische Kohärenz zu verleihen.

Zu beachten ist, dass die Verwendung unterschiedlicher Stile für verschiedene Inhaltskategorien durchaus ansprechend wirken und dennoch eine stilistische Einheit wahren kann – etwa ein spezifischer Stil für Karten, ein bestimmter Stil für Personen und ein eigener Stil für Icons. Entscheidend ist, dass alle ausgewählten Illustrationen ein verbindendes Merkmal besitzen, wie beispielsweise eine gemeinsame Farbpalette.

Illustrationen können und sollten mehr leisten als reine visuelle Dekoration: Sie sollten helfen, wichtige Informationen klar und professionell zu vermitteln – und vielleicht auch die eine oder andere wohldosierte Note geschmackvoller Leichtigkeit einbringen.